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Web動画広告の再生時間は短い方が良いのかそれとも長くても良いのか、最適な再生時間とはどのくらいなのか? 動画マーケティング担当者にとって常に議論となる事が多い話題です。
2016 年末にYouTubeが発表した スキップ出来ない6 秒動画広告が「バンパー広告」。現在今ではその専門業者も現れるほど、動画広告業界ではバンパー広告が話題になっています。(パンバー広告については、「たった6秒の「バンパー広告」がモバイルユーザーを引きつける!YouTubeでスキップできない6秒広告の秘密 をご参照。)テレビCMでも再生時間は15~30秒の広告が一般的で、「広告はスキップされるもの」、「短くないと見てもらえない」という考えも多い中、実は長尺広告が動画広告のトップ10に4本も入っています。そこでなぜ長尺動画広告が人気なのか考えてみたいと思います。

YouTube広告ランキングに再生時間2分以上の広告が4本ランク入り

Googleが調査分析データを提供しているサイト「Think With Google」に「Japan YouTube Ads Leaderboard: 2017 年 下半期」が発表されています。今回はトップ10に入っている動画広告の再生時間に注目してみました。

Japan YouTube Ads Leaderboard(※): 2017 年 下半期

順位 title 投稿者: 再生時間 2017年7月-11月の視聴回数
1 ONE OK ROCK×庵野秀明 「Go, Vantage Point.」 60秒 Honda CM 本田技研工業株式会社 (Honda) 1:00 5,867,425
2 アンダーアーマー「I WILL. MASAMI NAGASAWA」 Under Armour JP 1:00 3,553,801
3 【公式】 もはやここはキミの知っているアローラではない。『ポケモン ウルトラサン・ウルトラムーン』PV ポケモン公式YouTubeチャンネル 1:30 3,539,271
4 はじめてのチュ~診断 Japan Net Bank 2:04 2,280,394
5 iPhone 7 — The Rock x Siri 今日を支配せよ — Apple Apple Japan 3:46 2,215,333
6 スーパーマリオ オデッセイ ミュージカル Jump Up, Super Star! Nintendo 公式チャンネル 1:41 2,223,755
7 ロバート秋山【マイクロズボラ】グリコ アーモンドピーク※ Glico Japan(グリコ) 3:15 1,948,626
8 『すき、つき、レシピ』キッチンおいしい編 | 月桂冠「つき」 月桂冠/GEKKEIKAN 0:15 1,864,732
9 [MV] Perfume「Everyday」-AWA DANCE 360°VR ver.- Panasonic Japan(パナソニック公式) 1:00 1,486,332
10 ありがとうおでん「BiSH・おでんの歌」篇 セブン‐イレブン・ジャパン 2:16 1,302,781

なぜYouTubeランキングに長尺広告が40%もトップ10入りしているのでしょうか?

その要因を考えてみました。

  1. 動画を見ることが目的のユーザーが多い
    YouTubeユーザーはそのサービスの特徴から、動画を見ることが目的でサイトに訪れているますので、動画を見ることに抵抗がない。
  2. 関心の高いユーザーにターゲティングされている
    テレビCMと異なり、年齢や性別に加えてキーワード検索やリターゲティングの仕組みによりユーザーターゲティングされているので、ユーザーに関連性が高い広告が配信されている。
  3. 目的をもって広告を見に来るユーザーがいる
    SNSで話題になって拡散されているものや、テレビCMなどで情報を知ったユーザーが、もっと詳しい情報が欲しくなりYouTubeに目的の動画広告の長尺編を見に来る。そしてそれがまたSNSで拡散される。
  4. 音声をオンにしているユーザーが多い
    元々YouTubeのユーザーは動画を見に来ているので、他のSNSやWebサイトと異なり、ほとんどのユーザーが音声を「オン」にしています。最初から音声が再生されているので長尺動画広告をすんなり受け入れることが出来る。

再生時間が長いクリエイティブは、ユーザーに対してサービスや商品の情報、内容をより深く訴求することができるため、配信先の媒体や使い方によっては効果があります。

ただ、同一の広告キャンペーンでも配信場所とターゲットによって、動画の適切な再生時間が異なります。どの配信場所で、どんな内容の、どれくらいの再生時間のクリエイティブを適用するかは、動画マーケティングでは重要なファクターだと言えます。動画広告の再生時間には絶対的な正解は存在しないようです。動画の内容やクオリティ、そして再生時間の全てが適切でなければ、期待したマーケティング効果は得られないかもしれません。他のマーケティング手法と同じく、トライ&エラーで自社のキャンペーンにとって最適な組み合わせを見つけ出すことが重要ではないでしょうか。

※YouTube Ads Leaderboard とは
YouTube Ads Leaderboard は、各国で話題になった YouTube 広告の月別のランキングです。ランキングは、有料動画の視聴回数、オーガニック検索の視聴回数、視聴者維持率(動画再生に対して視聴された割合)など、さまざまな要素を加味して算出されます。

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