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個人としてはFacebookを使っているけれど、自社のFacebookページではまだ活用出来ておらず、何か良案はないかと悩んでしまうことは有りませんか。商品やサービスのブランド専門ページや人材募集用目的として、Facebookは自社のホームページと同様に必要なツールとなっていることも事実です。

テキストや画像の投稿はしているが、動画の投稿はまだというところも多いのが現状です。動画は1秒しか見られていなくても、 広告想起()、ブランド認知、購買意向を向上させることがFacebookの2015年の調査で明らかになっているそうです。それだけインパクトのある動画であるにも関わらず、自社ではどのようなコンテンツに仕上げて投稿すれば良いか分からず、まだ動画投稿をしていない企業も多くあります。

そこで今回は広告ではなく、自社のコンテンツとして動画を投稿する際のFacebook動画投稿基礎知識および参考となる他社の事例をご紹介します。

Facebookページで動画を活用する為の基礎知識

Facebook画面での投稿方法はFacebookのシステム変更に伴い随時変更になりますので詳細にはふれず、ここでは、動画投稿でマーケティング的に注意すべき基本事項をご紹介します。

■動画の投稿方法

Facebookへ動画を投稿する際は、YouTubeのリンクを入れるより、Facebookへ直接動画ファイルを投稿する方が良いでしょう。その理由は、以下の通りです。

  • ニュースフィード上で動画が自動再生される。
  • 動画視聴データを取得できる。
  • Facebook独自のアルゴリズム でタイムラインに表示されやすくなる。

■投稿する動画の基本仕様

ファイルタイプ:ほぼすべての種類の動画ファイルを含む動画広告を作成できますが、MP4形式、またはMOV形式の使用をおすすめします。
動画の長さ:45分未満
容量:1.75GB未満
画像アスペクト比:16:9~9:16のアスペクト比に対応しています。

(引用)https://www.facebook.com/business/help/103816146375741?helpref=faq_content

■好まれる動画タイプ

  • 音声が出なくても内容が分かるもの。Facebookの動画広告は85%がサイレント(無音)だそうです。移動中や自宅以外でスマホを視聴するユーザーが多いFacebookは、テレビCMと違い音でユーザーの注意を引こうとすると嫌われることがあります。
  • 15秒以下の動画。(15秒以下の動画は、より多くの人が最後まで動画を再生しているとのこと。
  • 縦型やスクエア(正方形)の動画。縦型動画やスクエア(動画)は縦型のフィード内で画面占有率が大きくなるため、より ユーザー の注意を促します。

他社の成功事例

他社が配信している動画コンテンツで、シェアされた回数が比較的多いものをご紹介します。自社の動画コンテンツのヒントにしてみてください。

[Nissan]【動画】電気自動車「新型 #日産リーフ (40kWh)」で東名・新東名を使って浜松→横浜を走ってみた。

【動画】電気自動車「新型 #日産リーフ (40kWh)」で東名・新東名を使って浜松→横浜を走ってみた。

【動画】電気自動車「新型 #日産リーフ (40kWh)」で東名・新東名を使って浜松→横浜を走ってみた。 日産EVブログでは、全国を走行して電費や充電スポット情報といった、電気自動車ならではのドライブの楽しみ方や魅力を紹介しています。今回は、横浜から名古屋へのドライブの復路の浜松→横浜の240kmをご紹介。取材の初日は大雨でしたが、映像の二日目は嘘のように青空が広がり、気持ち良くドライブを楽しめました。映像を見ていただくと途中で静岡SAで充電を6分程したシーンが出てきますが、実質充電はせずとも横浜に到着できることがわかりました。リーフが気になりましたら、是非公式ブログやfacebookをチェックしてみて下さいね。日産EVブログはこちらhttp://evblog.nissan.co.jp/EV/2017/TRY/445.html?scsocid=f00000743#にっちゃん情報局

Posted by Nissan on Thursday, December 7, 2017

EV(電気自動車)には興味があるが、実際に出かけるときの充電はどうしているか、燃費ではなく電費はどの程度なのか、不安がありますよね。この動画では、横浜から名古屋へのドライブの復路である浜松→横浜の240kmをご紹介。映像には、途中の静岡SAで6分程充電し、その後実質的に充電はせずとも横浜に到着できることがわかるシーンもあり、試乗では体験できない長距離走行が疑似体験できます。
商品に触れたことのないユーザーに対して、体験を提供出来る動画の投稿でファンにアプローチしています。

[ハーゲンダッツ]『Häagen-Dazs 茶房』

『Häagen-Dazs 茶房』

ハーゲンダッツ“初”の和スイーツ専門店『Häagen-Dazs 茶房』が銀座にて、本日期間限定オープン✨ハーゲンダッツアイスクリームを使用した創作和スイーツと日本茶でほっとするひと時を過ごしませんか🍡🍵?詳しくはこちら:https://www.haagen-dazs.co.jp/sabo/

Posted by ハーゲンダッツ Häagen-Dazs on Tuesday, April 17, 2018

4月18日(水)~5月6日(日)、東急プラザ銀座6階 「数寄屋橋茶房」内に期間限定オープンするハーゲンダッツ“初”の和スイーツ専門店『Häagen-Dazs 茶房』。期間限定のイベントなどは、シェアされやすいのでSNSでの投稿には向いています。見ているだけですぐにでも買いに行きたくなる様な動画で、視聴者を魅了しています。

[アディダス]adidas Originals | Prophere | Prophere Blackbox Tokyo

adidas Originals | Prophere | Prophere Blackbox Tokyo

12月11日、PROPHEREを合法的に盗ませた。約200名が来場したシークレットパーティーPROPHERE BLACKBOX。監視の目を潜り抜け、会場に設置された4つのBLACKBOXから #PROPHERE を盗み出した人々が、誰よりも早く新たなシルエットを手に入れた。http://a.did.as/6000DGgir#adidasOriginals

Posted by adidas アディダス on Thursday, December 14, 2017

12月11日、アディダスのPROPHEREを合法的に盗ませるシークレットパーティーPROPHERE BLACKBOXを開催。約200名が来場したそのパーティーでは、監視の目を潜り抜け、会場に設置された4つのBLACKBOXからPROPHERE を盗み出した人々が、誰よりも早く新たなシルエットを手に入れることができます。イベントの模様を格好良い映像にしてタイムラインに流すことで、ブランディングする手法です。

[マキタ園芸部]【園芸のプロが納得!ココがすごいよ!マキタの充電式園芸工具 vol.2】

【園芸のプロが納得!ココがすごいよ!マキタの充電式園芸工具 vol.2】前回に引き続き、第2回は充電式運搬車CU180DZをご紹介!植木の苗を運ぶ時、ゴミを捨てる時、土を運ぶ時…様々なシーンで活躍する運搬車。そんな運搬車、ぬかるみや登り坂、重い荷物を積んで歩き出す時、大変ですよね。今回は植木の苗の運搬にご使用いただき、その使用感を語っていただきました。犬飼さんはなぜマキタの充電式園芸工具を好むのか…?こんなニーズがあったのか…?ぜひ動画をチェックしてくださいね♪全国で「マキタ充電式園芸工具」の実演会を行っています!なかなかお試しいただける機会が少ない商品ばかりですのでご興味のある方はぜひご来場ください!◆実演会スケジュールを掲載したマキタ充電式園芸工具の特設サイトはこちらhttp://makita-engei.com/◆充電式運搬車、CU180DZについて詳しくはこちらhttp://www.makita.co.jp/product/category/enngei_kougu/cu180dz/cu180dz.html◆充電式運搬車、CU180DZの紹介動画はこちらhttps://www.youtube.com/watch?v=MRI6YefHRjw

Posted by マキタ園芸部 on Tuesday, July 4, 2017

充電式運搬車(CU180DZ)ってご存知ですか?植木の苗を運ぶ時、ゴミを捨てる時、土を運ぶ時…様々なシーンで活躍する充電式運搬車。ターゲットとなるユーザーにCU180DZで植木の苗の運搬を体験してもらい、その使用感を語ってもらった体験型動画。そして、動画と一緒に実演会のスケジュールを掲載した特設サイトのURLを表記し、ユーザーを導いていいます。

[T-fal(ティファール)]20th動画

20th動画

ティファール、日本上陸20周年を記念して、ティファール製品たちが音楽に合わせて踊るムービーを公開中🎶ティファール製品を持っている方は⇒いいね! (Y)今後ティファール製品を欲しい方は⇒超いいね! ❤

Posted by T-fal(ティファール) on Tuesday, February 13, 2018

ティファールの日本上陸20周年を記念して、ティファール製品たちが音楽に合わせて踊る動画を作成。見ていて楽しくなる動画と共に、テキストでは、
ティファール製品を持っている方は⇒いいね! (Y)
今後ティファール製品を欲しい方は⇒超いいね! ❤
と、ユーザーのアクションを誘導しています。シェアまでしなくても、「いいね!」がクリックされれば、新たなユーザーへのリーチが可能になります。

[レゴ]未来の可能性

未来の可能性

レゴ好き、集まれ!子供たちが夢中になってつくったものとは?目を輝かせながら、カラフルなブロックを積み上げていく姿は、夢につながる未来の可能性かも。。。

Posted by レゴ on Friday, March 16, 2018

子供たちが夢中になってつくったものとは?目を輝かせながら、カラフルなブロックを積み上げていく姿は、夢につながる未来の可能性かも。そんな思いをイメージさせる動画で、ターゲットとなる親の気持ちに訴求する動画です。

[H&M]ERDEMxHM

ERDEMxHM

【ERDEMxH&M】バズ・ラーマン監督が #ERDEMxHM のために独特で情熱的なラブストーリを制作。舞台は花で埋め尽くされたミステリアスな邸宅。次は誰が彼女の花に? #花々の秘密めいた恋

Posted by H&M on Wednesday, October 25, 2017

バズ・ラーマン監督が ERDEMxHM のために制作した独特で情熱的なラブストーリー。舞台は花で埋め尽くされたミステリアスな邸宅。次は誰が彼女の花に?これから始まるストーリーに引き込まれる作品で視聴者を固定ファンに導いています。

[近畿日本ツーリスト]【幻想的なロイクラトン祭り 天燈上げを体験しにチェンマイへ!】

【幻想的なロイクラトン祭り 天燈上げを体験しにチェンマイへ!】人気映画のモデルになったことでも有名なお祭り、「ロイクラトン祭り」に参加してみませんか?もともとは地元の方々向けの仏教のお祭りで、仏陀への感謝と、厄払いの意味も込めて夜空へコムローイ(天燈)を放ちます。舞い上がるたくさんの光が織りなす幻想的すぎる空間は、忘れられない感動的なものになるはず!灯りが夜空に消えるとき、苦難も一緒に消えると言われているそうですよ。テレビでも度々取り上げられ、大盛況!人数限定のツアーとなっていますので早めにチェックしましょう!↓↓ロイクラトン祭りに参加するツアーの紹介はこちらから!⇒ https://goo.gl/6nXps4※音声付き動画です。再生時の音量にご注意ください。

Posted by 近畿日本ツーリスト on Monday, August 7, 2017

人気映画のモデルになったことでも有名なお祭り、「ロイクラトン祭り」。もともとは地元の方々向けの仏教のお祭りで、仏陀への感謝と、厄払いの意味も込めて夜空へコムローイ(天燈)を放ちます。一度は見たことがあるシーンを動画で喚起することで、ユーザーの潜在的なニーズを掘り起こしています。

まとめ

Facebookページの動画は、ブランドの認知度を向上させたり、商品やサービスの機能性を説明したりといった目的で用いられています。動きや音声、 テキストなど多くの情報を含んだ動画はブランドのストーリーを表現するのに最適です。ご自身でもFacebookで使われる際に、「いいね!」や「シェア」が多い投稿は何を狙っているか、観察しながら見ていくと、自社のSNS活用のアイデアになるかも知れません。Facebookでは動画のパフォーマンスをインサイトで確認することが出来ます。それらのデータを精査し、どのような動画が人気があるのか、長さはどの位が良いかなど、自社のノウハウの蓄積が出来ます。まずは、自社ページで動画投稿を初めてみませんか。

※参照:推定広告想起リフト(人)の指標について
https://www.facebook.com/business/help/1029827880390718

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