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昨年の流行語大賞を受賞した「インスタ映え」。インスタグラムはますます勢いのあるSNSとなってきています。IGTVなど新サービスも追加され、マーケティングツールとしてプロモーションやPR活動に「instagram動画広告」を活用する企業も増えています。

今回は自社アカウントの動画投稿について、人気アカウントの動向や事例を見ながら自社投稿コンテンツに活かしてみたいと思います。インスタグラムで投稿できる動画は3秒~60秒と短いですが、SNSで拡散するには十分な時間ではないでしょうか。その尺の中でフォロワー数の多いアカウントは何をしてユーザーを掴んでいるでしょうか。今回はUserLocal社の Instagram 国内企業ランキングで、上位アカウントの中から再生回数の多い動画をご紹介します。

Tasty Japan

炊飯器におまかせ!ぷるぷるチーズケーキ . 作ったら #tastyjapan をつけて投稿してくださいね! . 3合炊きの炊飯器、6人分 材料: クリームチーズ(室温に戻す)200g 卵 2個 ホットケーキミックス 70g グラニュー糖 50g 生クリーム 150ml 溶かしバター 適量 粉砂糖 適量 . 作り方 1. ボウルにクリームチーズと卵黄を入れ、ホットケーキミックスをふるい入れて、ハンドミキサーでよく混ぜる。 . 2. 生クリームを2回に分けて加え、そのつどよく混ぜる。 . 3. 別のボウルに卵白を入れてハンドミキサーで混ぜる。泡立ったらグラニュー糖を3回に分けて加え、ツノが立つまで混ぜる。 . 4. (2)に(3)を3回に分けて加え、気泡をつぶさないようにして、ゴムベラでさっくりと混ぜる。 . 5. 炊飯釜の内釜に(4)を流し入れ、少し高いところから落として空気を抜く。炊飯器にセットして、70分炊く(タイマーで時間を計りながら、途中でスイッチが切れたら蓋を開けずにそのままスタートボタンを押す)。 . 6. 炊き上がったら竹串をさし、何もついてこなかったらひとまわり大きい皿をかぶせる。皿をひっくり返して内釜から外し、粉糖をふりかけたら、完成! . #料理 #手料理 #レシピ #料理動画 #クッキング #ケーキ #チーズケーキ #スイーツ #デザート #炊飯器

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2018年1月7日 再生984,049回 829コメント
BuzzFeed Japan社が運営する料理動画「Tasty Japan」。ウェブサイトを持たずSNSのプラットフォームを中心にレシピ動画を配信するTasty Japan。インスタグラムのフォロワーは370万人にも上ります。ユーザーが最後まで見て、そしてシェアしてもらえるように考えて作られているそうです。自分でも「こんなとこができたらなぁ」と思えるようなコンテンツがシェアを増やし、エンゲージメントを生んでいるようです。

東京ディズニーランド


2017年11月18日 再生3,256,396回 1840コメント
ミッキーマウスのバースデー動画に対抗できるコンテンツを持っている企業は少ないと思います。しかし東京ディズニーランドも常にミッキーマウスの動画を配信しているわけではありません。むしろ動くミッキーマウスの登場は全体の投稿の中では数少ない方です。ここぞという時にリソースを集中した動画を投稿することで、アカウント全体のフォロワーの期待度を上げることに貢献しています。

KENZO


2018年6月30日 再生25,604回 32コメント
170万以上のフォロワー数のブランド「KENZO」。インスタグラムと相性が良いアパレルですが、どのブランドもこれだけのフォロワー数があるわけではありません。KENZOの動画投稿は、映像のインパクトもさることながら全てを見せずに、その続きを見たくなるような構成となっています。全てを語らないところがオシャレ感を醸し出し、ブランドにユーザーを引きつけているのではないでしょうか。

bape_japan

BAPE®︎ SPLINTER CAMO #bape #bapesplintercamo

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2018年7月3日 再生52,263回 71コメント
服飾を中心としながらも音楽や飲食まで、多岐に渡る事業展開を同じブランド名で展開している「A BATHING APE」。同じハッシュタグを使い、BAPEの各国インスタグラムアカウントで拡散させることでワールドワイドに展開しているBAPE SPLINTER CAMO。力強いイメージを表現する動画で世界中でプロモーションを展開しています。海外展開をしているブランドには参考になる手法ではないでしょうか。

無印

半分の厚みで収納できるソフトキャリー – 収納時に場所を取らない省スペース設計のキャリーです。使わない時は、中のパネルを上げると厚みが半分に。幅をとらず、押入れやクローゼット、ベッド下に収納できます。 Sは機内持ち込みサイズで、Lの中に入れても収納できます。 – Foldable Soft Carry Bag – A carry-on suitcase with a space-saving design that won't take up storage space when not in use. When not in use, lift the inner panels to shrink the suitcase to half its width. With its space-saving design, you can store it inside a shelf or closet, or underneath your bed. The S-size suitcase is a carry-on size, and can also be stored inside the L-size suitcase. – #MUJI #無印良品 #travel #トラベル #MUJItoGO #carrybag #suitcase #luggage #キャリーバッグ #スーツケース #旅 #旅行

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2018年7月21日 再生298,655回 176コメント
収納時に場所を取らない省スペース設計のキャリーバック。グローバルアカウントなので世界各国の言語でのコメントが見受けられます。動画ならではの見せ方で、商品の使い勝手の良さをアピールし、ユーザーを納得させているようです。

北欧、暮らしの道具店

毎日使うものこそ心地よく。「Murchison Hume」の食器用洗剤は、スタッフも愛用中です。 ・ 手肌にやさしい保湿成分が入っていたり、さわやかなグレープフルーツの香りがしたり。日々のお皿洗いの気分を少し上向きにしてくれるんです。 – – – – – – – – – – – – Murchison Hume/ディッシュウォッシングリキッド/食器用洗剤 ▶︎お買いものはプロフィールのリンクからどうぞ→@hokuoh_kurashi ・ #kitchen#kitchendesign#kitchenware#necessities#MurchisonHume#マーチソンヒューム#食器用洗剤#洗剤#お皿洗い#食器洗い#キッチン#キッチン雑貨#食器#お皿#台所#料理#収納#整理収納#クローゼット#洗濯#家事#シンプル#シンプルライフ#シンプルデザイン#暮らしを楽しむ#日々の暮らし#北欧#暮らし#北欧暮らしの道具店

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2018年8月6日 再生102,904回 15コメント
「北欧、暮らしの道具店」で取り扱いのある食器やキッチン用品と一緒に使われている食器洗剤。ユーザーが使用しているイメージを膨らませる事ができる動画になっています。ターゲットとなる主婦から見た賛否混じったコメントが見受けられますが、生の声を拾えるところもSNSの醍醐味。一つ一つのコメントに一喜一憂せずに、受け止めながら自社のノウハウにしていくのが、SNSを使った動画マーケティングの大切なところではないでしょうか。

UserLocal Instagram 国内企業ランキング(2018/08/10現在)

UserLocal Instagram 国内企業ランキング
(引用:https://instagram.userlocal.jp/?page=1&ranking=enterprise)

まとめ

女性ターゲットのメディアとして思われているインスタグラムですが、UserLocal社の Instagram 国内企業ランキングを見ても、上位アカウントは女性向けのブランドばかりではありません。投稿からリンク経由で直接自社のwebサイトに集客できないインスタグラムは、まだ本格的に運用ができていない企業も多いと思います。他のSNSとは少し違った手法が求められるインスタグラムですが、ユーザーが増加し続けていますので、蔑ろにはできないSNSです。

元来、必ずしもブランド認知度が高いブランドや企業のフォロワー数が多いわけではありません。フォロワー数の多いアカウントの投稿はユーザーを掴む参考になります。今回の例はほんの一例ですが、人気のアカウントをフォロワーして、何をどのように投稿しているかを研究しても、まだまだ間に合うと思います。自社のアカウントを運用する場合でも、見栄えの良い画像や動画によるアプローチは欠かせないのではないでしょうか。

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