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医療業界やそれに関わる企業の効果的な動画は、医療ビジネス、病院、医療の専門家、そして患者、あらゆる関係者にとって有益です。単純に言えば、効果的な医療の動画は文字通り命を救うことになります。
医療業界の動画は広告として公開すべきではありません。なぜならコンピューター業界や家電業界をはじめ、あらゆる業界の消費者製品のための広告とは違うものだからです。医療は誰にとっても常に重要なものでありながら、他の大半の業界の製品とは性質が異なっています。そのことから、医療業界の動画はニュースとして公開すべきです。視聴者の健康向上を促すものとして、その製品を買う気にさせるようなニュースです。
医療業界の動画において最も重要な点は、製品のターゲット層によって決まります。例えば医療の専門家を対象とした動画では、今後患者になる可能性のある人をターゲットにしたものよりも詳細を重視し時間も長くすべきですなのです。
動画は「これはすばらしい製品です。たくさんの人々を救ってきました」というトーンではいけません。そうではなく、「いつも疲れていませんか？もっと元気になりたいですか？」とすべきです。視聴者とのつながりを生むことで、製品に対する興味を持ってもらえる可能性が飛躍的に高まります。
医療製品に興味を持ちそうな視聴者とのつながりを持つための重要な要素のひとつは、彼らと似たような人のストーリーを伝えることです。例えばそれが、常に疲れている人のための医療製品だとしましょう。その動画は、製品を使った人の活力や健康が改善した人についての話にすれば非常に効果的です。
これは特に、潜在的な患者に向けた動画を作るときには重要です。診療所や病院の待合室に座る人にとっては、憂鬱な動画など見せられなくても十分に緊張しています。動画にテストを採り入れるのもいいでしょう。健康に関する質問を同時に5つ出し、視聴者に答えてもらいます。回答は複数選択性にすることもできます。視聴者は講義を受ける単なる生徒でいるよりも、自分が参加者だと感じられる方が動画を見続けてくれるでしょう。
いくつかの理由から、医療動画には医療の専門家のインタビューを含めるべきです。まず、そうしたインタビューは「推奨」されている製品（動画はプロモーションではなく、ニュースを伝えるべきだということを忘れないでください）の信頼性を高めます。また、10分の動画がすべてナレーションでは退屈です。ナレーションの中にQ&Aを混ぜ込んでいくことは、視聴者の興味を維持する良い方法です。インタビューは製品やその効果についての詳細を説明するための素晴らしい方法です。
医療動画における行動喚起は、他の業界の動画よりも重要です。あなたが動画を見ていて、自分が抱えている症状が深刻な病気の症状でもあることを知ったと想像してみてください。動画には、より詳しい情報を得たり質問ができるような連絡先の情報を必ず含める必要があります。電話番号やウェブサイトのアドレスを掲載し、視聴者にメモをする時間を与えましょう。行動喚起がなければ視聴者は困ってしまいます。
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